現(xiàn)今，伴隨著移動(dòng)社交與大數(shù)據(jù)時(shí)代的全面到來(lái)，家居行業(yè)內(nèi)的生態(tài)圈也在急劇變革：受眾消費(fèi)不斷升級(jí)，理性消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，整合速度快速提升，大家居時(shí)代來(lái)臨；各品牌逐漸深入消費(fèi)者，深度溝通時(shí)代來(lái)臨；品牌加大家居智能化進(jìn)程，智能家居時(shí)代來(lái)臨。

而家居行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式早已被淘汰，眾多品牌紛紛尋找新的出路，試圖通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)、立體營(yíng)銷(xiāo)等來(lái)率先在多變的市場(chǎng)格局下，占得一席。

但事實(shí)上，大多品牌在營(yíng)銷(xiāo)之路上并未取得實(shí)質(zhì)性的突破，往往處于被動(dòng)和呆板的狀態(tài)，其常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)依舊茍延殘踹。

而市場(chǎng)上花式促銷(xiāo)層出不窮，價(jià)格不痛不癢，受眾疲于接受。歸根結(jié)底，一來(lái)是行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，二來(lái)是大多企業(yè)的品牌意識(shí)薄弱，依然停留在產(chǎn)品思維或是推銷(xiāo)思維上，缺乏營(yíng)銷(xiāo)思維。

家居行業(yè)“內(nèi)憂(yōu)外患”，品牌營(yíng)銷(xiāo)思維模式亟待轉(zhuǎn)換，如何抓住行業(yè)趨勢(shì)，尋求新的營(yíng)銷(xiāo)路徑便成為品牌要解決的首要問(wèn)題。

近年來(lái)，越來(lái)越多的家居品牌開(kāi)始認(rèn)知到產(chǎn)品升級(jí)的重要性。為了適應(yīng)信息化的大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)功能性家居的強(qiáng)烈需求，智能家居越來(lái)越受品牌的重視。